产品研究 ▏企业百家号车辆物流行业内容运营建议

妙手云医

发布时间：2021-08-03阅读量：670次阅读

温馨提示：以下内容是针对圆心大药房网上药店展示的商品进行分享，方便患者了解日常用药相关事项。请患者在用药时（处方药须凭处方）在药师指导下购买和使用。

随着汽车的普及，越来越多的人都开始关注汽车行业，因此也衍生出了现在的汽车自媒体。汽车自媒体在内容创作上内容结构不断丰富，从图文，直播，长视频，短视频，音频等。内容边界不断宽展，有新车测评，试驾，越野，游记，改造，二手车，价格信息，政策信息等。而且面对网红的冲击，汽车自媒体只有用优质的内容才可以立于不败之地。

继上一篇职B2B行业业百家号内容运营建议产品研究 ▏企业百家号B2B行业内容运营建议，本期我们聚焦车辆物流行业，聊一聊企业百家号内容运营。

01行业分析

根据艾瑞咨询《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——交通汽车行业篇》，交通类投放需求高于其他行业，综合媒体中资讯类媒体成为主流选择。

汽车厂商作为典型的品牌类广告主，由单一的线性路径，逐渐转向“品牌、效果、运营”多位一体的需求。缩短甚至弱化“品”到“效”的转化路径，不断丰富KPI标准，从单一曝光展示到点击、转化的用户行为，再到留存、再转化的可持续运营用户私域流量池。

行业头部客户多平台布局私域流量，利用公众号、百家号、头条号等平台获取粉丝，通过内容和用户运营，促使用户在私域流量内形成转化。

今天我们就来看看车辆物流行业，在企业百家号平台，如何做好内容运营，帮助私域流量转化。

02内容运营指导

百家号按照一定的内容生产原则&流程，按流程推进，即可获得事半功倍的运营效果。具体是哪些内容生产原则和流程？我们一起看下去：

内容生产三原则

长期坚持：＞3~4次/周，根据内容制作耗时合理安排发布频率，最低保持动态及问答的活跃。

踩点发布：早晚高峰时段，选择重点运营内容类型（图文/视频/直播），汽车行业视频效果较为占优。

重点出击：视频＞图文，选择重点运营内容类型（图文/视频/直播），汽车行业视频效果较为占优。

内容赋能三流程

内容选题：内容类型-视频/图文/动态/直播；内容题材-新车介绍/车型评测/热点借势/品牌宣传

内容制作：视频内容-脚本策划/视频拍摄/剪辑完善；图文内容-内容结构/文章排版/配图选择

内容转化：灵活利用功能组件、用商产品，将内容价值转化为商业价值，为品牌主实现真正的品效合一

内容选题公式

而爆款50%的基因，源于优秀的选题，百家号内容的最佳结构为20%热点选题+70%业务选题+10%跨界选题。

热点选题公式=热点关键词+内容定位+用户痛点/需求

业务选题公式=用户需求+亮点吸引+想象空间

跨界选题公式=兴趣延展+跨品类+回归主体

结合用户画像及兴趣分析，挖掘对应圈层的兴趣联合选题，如供应链上下游、跨品牌、跨品类内容选题。又如针对新增的粉丝和存量粉丝，也可“两步走”，用低门槛的“爽文”增加粉丝基数，用深度好文留住老粉。

另外，想要高效地建立内容库，可以利用下面5类工具，帮你快速找到优质选题。

百度指数：洞察用户兴趣和需求、定位，确立受众特征，工具链接：https://index.baidu.com/v2/index.html#/

观星盘：探究更深层次的人群需求，挖掘相关话题，有的放矢，工具链接：https://cdp.baidu.com/static/#/login

营销日历：参考并制作热点日历，热点提前知，选题早筹备，工具链接：https://www.adguider.com/calendar

搜索风云榜：实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点，工具链接：http://top.baidu.com

百度百家榜：参考行业top竞对的选题，发散选题思维，借鉴内容形式，工具链接：https://baijiahao.baidu.com/builder/bjh-activity/bjRank?id=2&bid=bjh_baijiabang_growth&tid=bjh_baijiabang_cj&pid=849

确定选题后，在内容形式上选择图文/视频/直播载体创作，并形成内容闭环。

建立优质的选题内容及形式后，我们要做的就是将优质的选题通过转化组件，快速转化。一方面，可以通过号内常规转化组件快速转化，比如：号主页、号内容、号私信。

另一方面，可以通过用商结合增加商业流量号入口，比如：百家号x品牌专区、信息流广告互动样式、百家号联动搜索有奖活动。

03案例展示

最后，我们来看1个成功的车辆物流行业企业百家号运营案例：

本期《产品研究 ▏企业百家号车辆物流行业内容运营建议》到此结束，让我们一起成为优秀的自媒体运营人。

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以上内容仅供参考